Paul Arends
Tijdens een oproep op donderdag heeft Netflix toegegeven dat het winst heeft gemaakt door generatieve kunstmatige intelligentie te gebruiken voor VFX-effecten in De Eternasut, een originele Netflix-productie uit Argentinië die in april 2025 werd uitgebracht. De co-CEO van het bedrijf, Sarandos, verklaarde dat generatieve AI specifiek is ingezet voor een VFX-opname in het post-apocalyptische drama, wat aantoont hoe Netflix kunstmatige intelligentie omarmt.
Volgens Sarandos wilden de makers van De Eternasut een instortende constructie opnemen in Buenos Aires. In plaats van traditionele VFX-kunstenaars in te huren, koos Netflix ervoor om generatieve AI te gebruiken. Hiermee konden ze een indrukwekkend resultaat behalen in een veel kortere tijd dan met traditionele methoden mogelijk zou zijn geweest.
Sarandos benadrukte dat dit schot “niet haalbaar zou zijn geweest binnen het budget van de show”. Hij noemde De Eternasut als de eerste film waarin Gen Ai prominent aanwezig is. Deze aanpak kan Netflix helpen kosten te besparen en efficiënter te werken in de toekomst.
Het gebruik van generatieve kunstmatige intelligentie in de entertainmentindustrie heeft echter voor controverse gezorgd. Eerdere stakingen, zoals die van SAG-AFRTRA in de videogame-industrie, benadrukten de bezorgdheid over de bescherming tegen AI-vervanging. Films zoals De brutalist, die AI-tools gebruikten tijdens de productie, hebben ook vragen opgeroepen over auteursrechten en het illegaal trainen van generatieve modellen.
Netflix is van plan generatieve AI te blijven gebruiken voor advertenties en test nieuwe onderzoeksfuncties die worden aangedreven door OpenAI-modellen. Hoewel het gebruik van generatieve technologie weerstand kan oproepen bij creatievelingen, kan het ook helpen om deze technologie te normaliseren en efficiënter te maken.
