Paul Arends
Vanaf maart zullen er meer advertenties verschijnen in de zoekresultaten van de App Store, zoals gedeeld door Apple op een hulppagina voor advertenties. Aanvankelijk zei het bedrijf dat het aantal advertenties in de App Store vorige maand zou toenemen en dat deze nieuwe uitrol van zoekadvertenties zou beginnen op dinsdag 3 maart, volgens een e-mail van de ontwikkelaar bekeken door MacRumoren.
“Zoeken is de manier waarop de meeste mensen apps vinden en downloaden in de App Store, waarbij bijna 65% van de downloads direct na een zoekopdracht plaatsvindt”, zegt Apple. “Om adverteerders meer mogelijkheden te bieden om downloads uit de zoekresultaten te genereren, zal Apple Ads extra advertenties introduceren in zoekopdrachten.” Tot nu toe verschenen advertenties voor gerelateerde apps bovenaan de zoekresultaten, maar volgens Apple zullen ze nu ook “verderop in de zoekresultaten” verschijnen.
De activiteiten in de App Store vormen een aanzienlijk deel van wat Apple zijn ‘services’-activiteiten noemt. Het bedrijf verdient geld met elke transactie in de App Store, of het nu gaat om het downloaden van een app of een in-app-aankoop, en, steeds meer, door advertentieruimte te verkopen aan bedrijven die gebruikers willen bereiken. App Store-advertenties zijn zeker niets nieuws, maar het aantal advertenties is door de jaren heen gestaag toegenomen. In 2022 heeft Apple advertenties toegevoegd aan het tabblad Vandaag – een ruimte waar al redactioneel beheer wordt gehouden dat ook dient als marketing – en in 2025 meldde Bloomberg dat het bedrijf van plan is advertenties te tonen op Apple Maps.
Het besluit van Apple om zijn advertentieactiviteiten in april 2025 om te dopen van Apple Search Ads naar Apple Ads was misschien wel de beste indicatie dat het bedrijf geïnteresseerd was in het uitbreiden van het aantal plaatsen waar het partners zou helpen klanten te bereiken. En dat is logisch: de miljarden apparaten van het bedrijf, elk met vooraf geïnstalleerde standaard-apps, behoren tot de meest waardevolle eigendommen die het bedrijf bezit.
