Paul Arends
In het tijdperk van kunstmatige intelligentie zijn gegevens de brandstof voor groei. Maar naast een sterke basis heeft u tools nodig die deze gegevens kunnen benutten om u een volledig beeld te geven van de prestaties en eenvoudige manieren bieden om actie te ondernemen.
Daarom introduceren we Meridian, ons open source marketingmixmodel, in Google Analytics 360. Binnenkort kunt u:
– Uw intuïties verenigen: Breng bedrijfseigen gegevens en multi-channel metrische signalen samen op één plek.
– Identificeer wat werkt: Meet de causale prestaties om precies aan te tonen wat uw bedrijf drijft en optimaliseer uw mediamix.
– Prognoseresultaten: Gebruik voorspellende scenario’s om slimmere investeringen te stimuleren.
Naast data-unificatie zorgen nieuwe indicatoren in Google Ads voor actuele inzichten. Future Qualified Conversions (QFC), mogelijk gemaakt door Gemini, koppelt uitgaven in de bovenste trechter aan toekomstige verkopen via signalen zoals merkzoekopdrachten, waardoor u gemiste inkomsten kunt ontdekken. Deze voorspellende signalen zullen uiteindelijk worden geïntegreerd met Meridian om de nauwkeurigheid van uw MMM verder te verfijnen.
Deze updates zijn bedoeld om u te helpen begrijpen wat werkt, zodat u met meer vertrouwen kunt investeren in de toekomst.
BRON
