Paul Arends
Met Twitch kunnen gebruikers nu producten kopen zonder de stream te hoeven verlaten waar ze naar kijken. Twitch heeft aangekondigd dat ze de live shopping-functie lanceren in samenwerking met elf Cosmetics, een submerk van elf Beauty. Deze nieuwe technologie wordt mogelijk gemaakt door Amazon Ads.
Het te kopen product zal verschijnen op het officiële Twitch-kanaal, elfYOU!, waar Patrick O’Keefe, de Chief Integrated Marketing Communications Officer van het bedrijf, zegt dat het kanaal is bedoeld om “vrouwelijke gamers te empoweren, creativiteit te vieren en vertrouwen op te bouwen op het kruispunt van make-up en streamingcultuur.” Twitch-gebruikers kunnen nu elf Cosmetics-producten kopen zodra ze deze ontdekken in een stream, zonder dat ze naar een aparte pagina worden geleid.
Elf werd in 2020 gelanceerd op Twitch en werkt vaak samen met makers van gamingcontent om de bekendheid van het merk te vergroten. De beslissing van Twitch om live shopping te introduceren kan mogelijk geïnspireerd zijn door TikTok, dat in 2023 de TikTok Shop lanceerde. Bedrijven kunnen daar hun producten presenteren en partnervideo’s in de feeds van gebruikers invoegen. TikTok-makers kunnen commissies verdienen wanneer een product dat ze promoten omzet genereert.
Het is duidelijk dat live shopping een groeiende trend is in de wereld van sociale media en e-commerce. Door gebruikers de mogelijkheid te bieden om producten direct te kopen tijdens het kijken naar een livestream, worden merken zoals elf Cosmetics blootgesteld aan een breder publiek en kunnen ze hun verkoop stimuleren. Twitch speelt hierop in door deze nieuwe functie te introduceren en zo de interactie tussen content creators, merken en consumenten te vergemakkelijken.
BRON
